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网易裁员:丁磊顶着严冬迎来本命年 猪厂很难不掉膘

作者:白小姐三码
发布时间:2019-03-01 08:52
  互联网退潮时代:网易不赚钱,丁磊也裁员

  来源:大佬动向  文:无锈钵 

  兜兜转转,丁磊顶着这个严冬迎来了他的本命年。

  把人生比作一场周而复始的轮回的话,本命年可以算是一个新阶段的起点。遗憾的是,在网易,并不是每个人有机会分享到这份略显遥远的喜悦和希望。在上一段旅程的末段,他们失去了一些掉队的同伴,而他们中的任何一个人都不知道,眼前这段全新的旅程里,又将要有多少人会被淘汰。

  2月27日,据《财经》报道,网易在农历猪年前后都曾进行了一次组织升级和调整。电商业务网易严选、教育产品部和公关部三个部门均脱离了原先的组织,并且都升了一级。

  升级和调整的背后,是一众落寞远去的背影。

  不少网易员工向媒体爆料,网易从这个春节前就开始暗搓搓的裁员。据说,网易严选的裁员比例在30%-40%左右,而网易味央的裁员比例接近50%,教育产品部则计划从300人裁至200人以下,公关部也进行了40%左右的裁员。

  在随后的“否认——再爆料——再否认”的拉锯战里,网易终于松了口:“公司确实正在进行结构性优化……适应更长远的市场竞争”,一句话,裁是裁了,但绝对没裁这么多。

  具体裁了多少,没有人知道,只不过可以肯定的是,对于一贯被戏称为“猪厂”的网易来说,想要不掉一点“膘”的度过这个冬天,希望很渺茫。

  真不赚钱的时候,一贯“佛系”的丁老板也难免不讲情面。

  1

  电商危机

  《红楼梦》五十三回“宁国府除夕祭宗祠”里,贾珍父子两个聊天,贾蓉说听见凤姐和人商议,要偷老太太的东西出去当银子,被精明的贾珍一眼看破:“那又是你凤姑娘的鬼,他必定是见去路太多了,实在赔的狠了,不知又要省那一项的钱,先设此法使人知道,说穷到如此了。”

  对于丁磊和他的网易来说,刚刚过去的2018显然并不是很顺利,虽然财报公开的净收入为671.56亿元人民币,比2017年足足高了130个亿,然而“柏木作磬槌子——外头体面里头苦”。营收迅猛增长的背后,净利润却大幅下降至61.52亿,比起2017年足足下降了42.5%。

  网易到底亏在哪儿?结合财报来看,电商业务首当其冲。

  作为网易的核心业务之一,电商业务在网易内部的地位可谓数一数二,丁磊本人曾经公开表示要让电商再造网易。而自15年网易严选和网易考拉相继面世以来,过去两三年里网易的电商业务也一直备受关注。据统计,该业务一度为网易贡献了超过30%的营收率。

  然而近年来,由于受宏观经济环境等因素影响,网易电商业务已经过了爆发式增长的阶段,增速在上一季度就开始明显放缓,从最高峰的175%下滑到第三季度的67%,第四季度更是再下滑至43.5%。

  另一方面,为了支持跨境电商的发展,网易在土地使用权方面的开销较2017年上涨了近600%。

  省亲盖了大花园,该交租的庄子还要“打擂台”,丁磊这个年过的可不舒坦。

  与此同时,一向是网易“造血”生力军的游戏业务,虽然表现一如既往的强劲,但背后的隐忧也难以让丁磊高枕安眠。

  此前就有消息称,自今年1月版号正式“开闸”后,原国家新闻出版广电总局又暂停游戏企业的资料提交,只留下上海、北京和广东3个区域的版署可以继续接收申请材料,政策的变动增加了游戏营收的不确定性。

  而根据财报计算,目前,游戏这一板块仍然是网易的主打板块,在过去的一年里,游戏为网易贡献了超过一半的收入,而在第四季度单季度,靠游戏赚的钱就超过了100个亿。

  形成对比的是,网易在游戏领域的劲敌——腾讯,2018年的游戏收入只占三分之一左右,相较之下,网易“一篮鸡蛋”的盈利模式,风险无疑更高。

  痛定思痛之下,改革势在必行。而至于为什么像网传的那样,选择网易严选和网易考拉开刀。一方面可能是丁磊觉得这二者业务增速确实不尽如人意,另一方面来说,或许也有点“杀鸡儆猴”的意思:老子的心头肉都挨了整,将来刀子动到你们头上,谁还敢吱声?

  2

  “佛系”也有脾气

  丁磊动了怒,倒也算是当代互联网公司的一大稀罕事。

  回想丁老板上次发火,恐怕还得追溯到五年前他手下的主编往自己家门户网站上贴黄图。

  多年以来,丁磊留给媒体的印象一直是低调、慢脾气,面对媒体时总是笑嘻嘻的。事实上,丁磊和他创立已有22年的网易,在一众用户心目中的形象一向颇为文艺,甚至不少网友都公认,比起BAT和京东,“猪厂”算得上当前最不油腻的中年互联网公司。

  受丁磊的性格影响,网易一向“谨言慎行”,讲究谋定而后动,甚至一度被业内调侃“完美地避开了所有风口”。回想华为的“狼性文化”,大强子的兄弟情谊,以及鹅厂常常挂在嘴边的“小步快跑,试错迭代”,网易似乎真的是互联网浪潮里“一只特立独行的猪”。

  在产品方面,他不在乎花多点时间去探索路线和打磨产品。因此,网易严选、网易味央、网易云音乐、网易公开课等产品,都打上了浓重的“丁磊烙印”。而丁磊作为一家互联网巨头公司的CEO,对网易云音乐App界面中黑胶唱片设计细节的孜孜追求,至今仍是流传在产品经理圈子中的经典美谈。  

  凭着丁磊的产品审美和独特的公司文化,网易在游戏、邮箱、电商、音乐、农业等领域打造出了一系列另辟蹊径的产品。一时间,“网易出品,必是精品”的口号在网友间广为传诵。网易的每一个产品,从设计到发布,总离不开铁杆粉丝狂热的舆论营销。

  在产品大受追捧、事业风生水起的同时。丁磊倒是一点没有顶级富豪的架子,无论何时,他总是一副弥勒佛的样子笑呵呵的出现在公众面前。前一段时间,为了推广“网易大神”的APP,更是亲自下场,与一众游戏玩家对侃,还给人发了红包和手机。

  坊间对此也是褒贬不一,有人叫他“中国唯一一个快乐的大富翁”,也有人觉得他身上还是稚气未脱。长居美国的段永平似乎更赞同后者的评价,去年9月底,他以一句“丁磊就是个大孩子,那么多钱放他手里不放心”为由,把手上持有的网易股票基本卖掉了。

  而此次网上吵得沸反盈天的网易裁员事件,似乎某种程度上也印证了他的判断。和风细雨、岁月静好的佛系文化,在资本市场严冬里的凛冽寒风眼里,可能终究还是不堪一击。

  当然,在这个冬天里备受煎熬的也不止网易。2019年春节过后,大部分互联网公司的员工们都也都过得心惊胆战、忐忑不安。先是京东确认要裁掉10%副总裁以上级别的高管,再是滴滴裁员,人人网业务调整,将员工想方设法变成合伙人。

  种种迹象表明,互联网时代的红利,可能正在缓缓退去。

  然而潮水退去时,不同于挣扎在沙滩上的一众同行们,腾讯和百度倒是风平浪静,阿里巴巴CEO甚至还在内部会议上,表示想要扩招。

  同是互联网公司,三位老大之间神仙斗法还没坚持不住,后面的难兄难弟倒是倒了大霉。

  不过在这一点上,钵叔的好朋友韦哥倒是看得很透彻:“历史早有先例,魏蜀吴三国争霸的时候,最先倒霉的不也是张鲁和刘璋么?”

  
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